بررسی عوامل موثر بر برندسازی شهری (مطالعه موردی: شهر رشت)

شهرهایی که توانسته اند آوازه و برند ویژه ای در عرصه ارتباطات جهانی کسب کنند، با سرعت و سهولت بیشتری نزد افکار عمومی شناخته می شوند و می توانند در شبکه گسترده جهانی تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند و سهم زیادی از گردشگری، کسب و کار، سرمایه گذاری، احترام و توجه را به خود معطوف دارند. این بدان معناست که شهرهای مطرح هر کدام با توجه به ظرفیت، پیشینه و آینده پیش روی خود، هویت و شهرت خاصی دارند که آنها را از دیگر شهرها متمایز می نماید. بنابراین یکی از مقوله هایی که امروزه دولت ها به آن توجه ویژه ای دارند، بحث برندینگ شهری است، چرا که به عنوان ابزاری قدرتمند به منظور جذب بازدیدکنندگان و سرمایه گذاران است که نتیجه آن رشد و رونق اقتصادی خواهد بود. با توجه به اهمیت موضوع، تحقیق حاضر به بررسی عوامل موثر بر برندسازی شهری در شهر رشت پرداخته است. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، شهروندان شهر رشت مورد بررسی قرار گرفتند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه و در ادامه از روش تحلیل رگرسیون چندگانه در تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون 4 فرضیه مطرح شده در این تحقیق استفاده گردیده است. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و چگونگی اجرا، از نوع همبستگی است. نتایج به دست آمده از آزمون مدل علّی تحقیق نشان داد که چهار عامل جاذبه های معماری و تاریخی، محیط زیست، عوامل فرهنگی و ویژگیهای اقتصادی بر برندسازی شهری تاثیر مثبتی دارند.